La importancia del color en la identidad corporativa y su aplicación al mercado

 

En el mundo empresarial, los colores no son solo una elección estética, son una herramienta estratégica que puede tener un impacto profundo en la percepción y el éxito de una marca. Aquí hay algunas razones por las cuales la elección de los colores de la imagen corporativa es un paso crítico:

  1. Identidad y Reconocimiento:

    Los colores se convierten en una parte integral de la identidad de una empresa. Cuando se seleccionan con cuidado y coherencia, ayudan a que la marca sea fácilmente reconocible y memorable. Piensa en el rojo de Coca-Cola o el azul de Facebook.

  2. Comunicación Visual:

    Los colores hablan sin necesidad de palabras. Cada color tiene asociaciones emocionales y culturales. Por ejemplo, el rojo puede representar la pasión o la urgencia, mientras que el verde puede evocar la salud y la sostenibilidad. Es crucial que los colores de la imagen corporativa comuniquen los valores y la personalidad de la empresa.

  3. Diferenciación de la Competencia:

    En un mercado saturado, los colores pueden marcar la diferencia. Elegir una paleta de colores única y distintiva puede ayudar a destacar frente a la competencia y atraer la atención de los consumidores.

  4. Consistencia y Coherencia:

    La coherencia en el uso de los colores es esencial para construir una imagen de marca sólida y confiable. Los colores deben estar presentes en todos los aspectos de la empresa, desde el logotipo y el sitio web hasta el material de marketing y el espacio físico.

  5. Influencia en las Decisiones de Compra:

    Los estudios han demostrado que los colores pueden influir en las decisiones de compra de los consumidores. Un color adecuadamente elegido puede crear una sensación de confianza y lealtad, lo que puede traducirse en ventas y fidelización de clientes.

  6. Adaptación Cultural:

    En un mundo globalizado, es importante tener en cuenta cómo los colores son percibidos en diferentes culturas. Lo que puede ser positivo en una región, podría tener connotaciones negativas en otra. La elección de colores debe ser considerada desde una perspectiva internacional si la empresa opera en mercados globales.

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En resumen, la elección de los colores de la imagen corporativa no es solo una cuestión de estética, sino una estrategia de branding fundamental. Los colores pueden influir en la forma en que una empresa es percibida, cómo se conecta con su audiencia y, en última instancia, en su éxito en el mercado. Es una decisión que debe ser tomada con cuidado y basada en una comprensión profunda de los valores y objetivos de la empresa, así como en la consideración de su audiencia y su contexto cultural.

Ejemplo práctico que nos ha ocurrido con un cliente (puedes leer el artículo en LinkedIn aquí):

¿Y qué más da qué color use? ¿No debería limitarme a usar el color corporativo en mis productos?

Esta mañana hemos tenido una entrega a cliente de una propuesta para packaging, relacionado con un producto que se va a distribuir, principalmente, en Hungría, Polonia y Ucrania. 🌍

Normalmente, estas cosas se envían por mail 🖥 , se crea un grupo de trabajo y se hace todo de forma asíncrona, pero en este caso lo hemos querido hacer especial porque, durante la preventa, el cliente nos abordó con la pregunta de más arriba.

Pregunta para la que no hay respuesta sencilla.

➡ Sí y no.

Así que me voy a remangar para dar una pincelada sobre este tema.

Elegir adecuadamente los colores de la imagen corporativa de una empresa es, como la mayoría sabe, una decisión estratégica de gran importancia.

Los colores no solo influyen en la percepción de una marca, sino que también desempeñan un papel crucial en la comunicación y la conexión emocional con el público objetivo.

Y es precisamente esa conexión emocional la que puede hacer recomendable en ciertos casos no usar el color corporativo de la empresa.

Pero hay otro importantísimo, que es el ejemplo que nos ocupaba hoy; el significado del color en una cultura concreta. Sí, la globalización y sus cosas. 🛸

📢 ¿Sabes que el color rojo no debe ser utilizado en exceso en Europa del Este para el pequeño consumo en determinados sectores? Resulta que, en el ideario colectivo, se asocia al comunismo. Y por si el régimen no hubiera sido ya suficientemente nefasto para ellos, ya sabéis que en Ucrania llevan dos años en guerra con los rusos, cuna de esa ideología.

Yo no habría caído (entre otras cosas porque la bandera polaca, sin ir más lejos, es mitad rojo bermellón), pero mi equipo sí, porque es su trabajo. Y por eso las marcas confían en nosotros y en los grandes profesionales del sector.

Así que, por favor, contratad profesionales para vuestra fabricación de comunicación gráfica 👨‍💻 👩‍💻 . Si es a nosotros mejor claro 😊 pero yo me contento con el mero hecho de que estas cosas no le pasen a nadie, porque una marca cuesta mucho establecerla y muy poco destruirla.

Si quieres saber más sobre el uso del color, te dejo un enlace a nuestro blog en el primer comentario.

Ánimo, que ya es jueves.